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作者 | 第一财经 吕倩
近期，"蓝战非自爆收入""蓝战非回应收入争议"等词条登上热搜。"赚的钱一辈子都花不完""你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱""如果我全身心商业化，一年能赚天文数字，九位数都小看我"等过往语录也被翻出，从个人所属的游戏直播圈层突然跃入大众视野，已过去近十年的"千播大战"历史画面因此被揭开。
蓝战非是谁？
公开资料显示，蓝战非于 1992 年出生于广东云浮罗定，曾为熊猫直播、斗鱼直播平台游戏主播，现为旅游博主。近期热度高涨是因有网友翻出他之前的直播语录。随后蓝战非在微博账号回应称："好久没玩微博了，这句话我是很久之前讲的，现在空降热搜第一，我这都要被网暴吗？ "目前该回应已被删除。
另据第一财经记者搜索发现，今日蓝战非多平台账号被禁止关注。抖音账号显示"该用户被禁止关注"，快手账号显示"该用户因违反社区规定被禁止关注"，B 站账号显示"该账号异常，关注失败"，微博账号仍可正常关注。
从大专院校打工到踩中游戏直播风口，完成财富积累，再到脱离游戏圈层转型旅游博主，蓝战非在直播中总结"我的成功是运气使然"。2016 年至 2018 年确实是游戏直播行业的黄金风口，平台混战下的流量红利与资本加持催生了一批"造富神话"，但这片喧嚣的土壤同样埋葬了太多未能跟上节奏的主播与公司。这场由旧言引发的热议，恰似一次对那个野蛮生长时代的短暂回望，既映照出个体机遇的偶然性，也折射出行业迭代的残酷性。
自述"创业史"
据蓝战非在直播视频中讲述，"我的成功全部都是运气。"其中第一个运气节点，就是《英雄联盟》。
92 年出生的蓝战非高考 292 分进入一所大专院校，工作后跑过工地、洗过盘子、睡过网吧，因"打游戏有点小天赋"，参加过英雄联盟 S1-S3 赛季。退役后寄住亲戚家，每天早上 5 点 45 分坐公交到花都，因为当地新开的网吧充一百送一百，靠卖掉此前游戏账号得到的 3000 元，蓝战非在那家网吧拥有了价值 6000 元的网费。
每天早上 7 点直播到晚上 8 点后，蓝战非需乘坐夜间 8 点半的最后一班大巴再回到亲戚家，如此直播近一个月后，他获得人生第一个合同：月薪三千元的游戏直播岗位。
再后来，蓝战非寄住到原大学同学的宿舍蹭网，白天同学跟舍友用电脑，晚上其他人睡了之后，深夜 12 点到早上 10 点钟就是蓝战非的游戏直播时间。连续干了两个月，蓝战非购买了第一台属于自己的电脑，并回到开通了光纤服务的老家，每天直播 16 个小时地干了半年时间，将月薪从三千元提高到时薪 8 元。
蓝战非形容那段时间"又悲惨又痛苦"，红牛饮料喝到没感觉。直播期间，每晚管理员下班前，蓝战非都会让他帮忙将直播放到推荐位，于是夜间 11 点到上午 10 点，蓝战非的直播间一直被置顶并推流。如此又是半年多，蓝战非在当地做到月入过万的收入，但还是买不起房子买不起车，于是只身前往湖南长沙发展。
在长沙当地，蓝战非加入一家名为"鼎赞"的公司，该公司租赁了多栋别墅，按照主播等级分房，而彼时的蓝战非仅能分到地下室。据他描述，在名叫"山水芙蓉"的老式别墅一住又是半年，又潮又湿又阴冷。半年后公司清盘，开除了包括蓝战非在内多名业绩不达标的主播。
爱企查信息显示，长沙鼎赞传媒有限公司成立于 2015 年，主营业务包括网络主播孵化、艺人经纪、商业推广等，曾签约杀神风、魔兽后裔等主播。2019 年 7 月 10 日，该公司被注销。
离开鼎赞后，蓝战非加入熊猫直播平台，一天直播观看人数超三万，拿下月薪一万五的《英雄联盟》直播工作。半年后，公司希望重新签约，给到 50 万元的年薪。但蓝战非当时判断《英雄联盟》直播已经开始走下坡路，这样的定薪工作未来会越来越不值钱，于是他转型直播《绝地求生》，第一个月给到的合同是百万年薪，第二个已升级到千万年薪。
公开资料显示，蓝战非曾是 ACE 战队队长，英雄联盟 S1-S3 国服王者，擅长中单。2014 年退役后，于斗鱼开启直播。2016 年 11 月，转至熊猫直播《英雄联盟》。2017 年尝试《绝地求生》。2018 年在熊猫 TV《绝地求生》直播走红，订阅超 200 万，人气峰值达 300 万。2019 年 1 月又转至斗鱼 TV。对于蓝战非从百万年薪直接跨越至千万年薪的幅度，游戏产业分析师张书乐对第一财经记者表示，在当时游戏直播平台乱战的时候，经常有天价挖角的情况出现，所以这种涨幅不奇怪。
及时转型
蓝战非财富积累的背后，是游戏直播行业的现象级盛况。
2011 年至 2015 年，凭借端游红利与语音房形式诞生，游戏直播模式出现。2012 年 YY 语音推出 YY 直播，将公会、主播、赛事语音解说模式搬至视频窗口，形成最早的"游戏秀场"模式。2013 年至 2014 年，宽带资费下降、4G 牌照发放，斗鱼、战旗等平台相继上线，而蓝战非 2014 年退役恰好踩中"语音转视频"的窗口期，在斗鱼平台收获第一批核心粉丝。
2016 年至 2018 年，虎牙、花椒等上千家直播平台涌现，行业迈入"千播大战"，吸引到 3.5 亿用户。期间，行业资本逻辑变更为依靠平台 DAU（日活）判断平台估值规模，而 DAU 依靠头部主播拉动，进而出现平台之间"天价挖角"现象。大厂也开始下场，腾讯在 2015 年至 2016 年连续注资斗鱼、虎牙，拿下 LOL、王者荣耀赛事独播；网易、完美系游戏向熊猫、战旗授权，构筑"版权墙"；熊猫 TV 通过"现金 + 股权"等形式挖人。蓝战非在斗鱼、熊猫等平台的跳跃，正踩中行业"千万年薪"的行情。
游戏直播行业热度短短几年转瞬即逝。2019 年 3 月，熊猫 TV 资金链断裂关停，成为"千播大战"谢幕的第一块多米诺骨牌，行业总融资额从 2018 年约 70 亿元骤降至不足 20 亿元。快手、抖音、B 站等平台也相继下场切入游戏直播赛道，传统游戏直播平台逐渐被分流，用户增长见顶，平台亏损加剧，只能压价主播、缩减版权，行业进入"降本增效"下行周期。
而蓝战非在 2014 年至 2019 年整个游戏直播行业的萌芽、鼎盛、没落周期内完成自己的资本原始积累，其后转型旅游博主，在 2023 年"第一次出远门"。张书乐对记者表示，蓝战非是连续踩中风口的幸运儿。直播带货的最初起源就是游戏直播，或说电竞直播，他本质属于电竞退役选手通过直播成功逆袭的故事。作为战队队长，蓝战非正好在游戏直播红火时代，成功完成了粉丝积累，且主播的游戏都是热门游戏，该属性区别于当时部分靠颜值上位、从秀场转型的游戏主播群体，专业性和机遇性成为他成功的重要因素。
但游戏直播行业热度已过，蓝战非的财务自由模板不可复制。张书乐表示，直播带货本身未必要求主播一定要做销售，给游戏添加热度一样可以获得各种相关商单合作。但随着游戏直播行业不复昔日，抖音快手等平台形成流量冲击，蓝战非的成功路径直接被复制的可能性不再存在，但垂直领域主播通过专业内容达成财务自由依然具有普适性。
公开信息显示，目前蓝战非抖音粉丝量 2494.4 万，微博粉丝 177.3 万，B 站粉丝 167.8 万，快手粉丝 104.8 万，全网粉丝量超 3000 万。第三方平台数据显示，蓝战非抖音平台粉丝量近三个月涨了 252.7 万。今年以来直播 110 次，场均销售额 25 万至 50 万。最近一次是 9 月 16 日在意大利的一场直播，观看人次约 210.5 万。
目前蓝战非关联企业共七家，其中五家公司已注销，仅存长沙蓝北文化传媒有限公司、长沙辰光电子商务有限公司。
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